优衣库再次与J.W. Anderson合作推出秋冬季产品

时装设计师Jonathan Anderson说自己睡眠不太好。以前是每天6点就会醒来,不过眼下有些好转,大概7点左右起身,然后开始一天的工作。

这个长相典型的北爱尔兰处女座男生,要处理的事情很多。2008年,24岁的他创立了自己的品牌JW Anderson。LVMH集团在2013年收购了JW Anderson的46%股份,并视他为拯救旗下品牌LOEWE的超级英雄,任命他为这个品牌创意总监。人们多少知道他设计的“鼻环包”,这个带着些攻击性、长得有点像牛鼻子的包,已经成为JW Anderson品牌的标志之一;还有他为LOEWE的背包Puzzle,在时尚博主的街拍中你也不会少见。

“我喜欢复杂的东西,甚至让人们感到激动或者愤怒。甚至会强迫自己使用自己根本不喜欢的材料去做设计。”Jonathan Anderson说。例如他一直在提倡”无性别差异穿着“的概念。

Jonathan Anderson不仅兼顾LOEWE和自己的品牌JW Anderson,同时还会与一些品牌跨界合作。从去年开始,他与日本品牌优衣库合作推出了秋冬季节的产品。同时他还和Converse一起设计了几双帆布鞋。

4月20日,JW Anderson和优衣库合作的春夏产品,将会在全球19个国家和地区的制定优衣库门店发售。这个系列的灵感来自海滨城市布莱顿。Jonathan Anderson把不对称的条纹,他经典的褶边设计和海鸥元素都融入了这个系列之中,想要呈现一种所谓的“英伦海滩”感。

“优衣库找到我的做春夏季的时候,我就想到了这个海滨城市。海鸥还会飞过来叼走你的食物,我自己很喜欢到这里去度假。”Jonathan Anderson4月12日在上海参加该系列媒体预览会时说。

优衣库最近几年与设计师的合作系列没有断过。上个月与芬兰品牌Marimekko的跨界合作让一条印花连衣裙成了抢手货。接下来还有来自设计师Tomas Maier的合作系列,他是Bottega Venetade的创意总监。

优衣库的策略是想用这些合作款给消费者制造一些新鲜和高级感——毕竟几百块你就可以穿到设计师的作品——而优衣库通过供应链把控和规模效益,可以把这些衣服的成本压低与进入门槛。

和这些更大众的品牌合作,对于渴望在商业上有所建树的设计师而言,除了赚取一大笔合作费用之外,也不失为一次对大众市场的宣传机会。有一定的可能性,这些顾客会光临他们自有的品牌。JW Anderson曾在2012年与Top Shop合作推出女装和配饰产品,这个系列一上市就被抢购一空。第一次与大众品牌的合作就让他快速积累起名气。

当然,不过这些的前提是他们能够忙得过来。

Jonathan Anderson会随身携带3台iPhone,两台分别处理两个品牌的工作,一台处理私人事情。“我工作的时候会比较专注。比如这几天我是专门做和优衣库的合作,那几天是处理JW Anderson的事物,快速做一些决策。”他说,“但是当我停止工作了,那么就会完全放下。”

Jonathan Anderson在制作时装秀期间,每天固定的工作时间是从9点到下午6点。他不认为每天连轴转会得到什么更好的结果,同时需要更多的私人时间。

“6点下班之后,我一点都不关心时尚是什么。”


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