1207亿!盘点双11纺织服饰类大数据,揭秘优衣库2分53秒破亿!衣服被抢空背后的秘密.....

11月11日24时,2016天猫双11全球狂欢节精彩落幕,全天交易额突破千亿元,达到1207亿元,其中无线成交占比82%,覆盖235个国家和地区,一举创下全球零售史上的奇迹。


今年天猫双11启动后20秒交易额过1亿、52秒交易额上10亿、6分58秒破100亿。双11刚过半,12小时29分26秒,交易额已经达到824亿元,超过了2015年全国社会消费品日均零售额。最终,2016天猫双11全球狂欢节以1207亿留给世界一个大大的惊叹号!

  走过八年,如今的双11已演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢。在阿里巴巴集团董事局主席马云看来,当线上线下、物流、支付和大数据完美结合,将重塑零售业态。这场新零售狂欢不仅引燃商业未来,单日千亿的交易额也将催生世界新经济体。

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94个品牌加入双11“亿元俱乐部”,纺织服饰类仍为主力!


据不完全统计,11日当天共有94个品牌成交额过亿元。其中优衣库2分53秒破亿,再次创造纪录,成为今年双11全品类第一个“亿元俱乐部”玩家。而细看94个品牌,纺织服饰类仍然占据的大半江山,销售额遥遥领先!如下图:

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纺织服饰类双11大盘点,你不得不了解的大数据


⭕【双11女装top10排名曝光】 双11淘系平台女装行业热销店铺排名依次为:1:优衣库官方旗舰店、2:ONLY官方旗舰店、3:乐町官方旗舰店、4:韩都衣舍旗舰店、5:ochirly官方旗舰店、6:拉夏贝尔官方旗舰店、7:veromoda官方旗舰店、8:波司登官方旗舰店、9:太平鸟官方旗舰店、10:吾欢喜的衣橱。(点评:优衣库12小时售馨,韩都未完成销售目标


⭕【韩都衣舍双11战况 未完成4亿目标 】全天销售达3.62亿元   11月12日消息,韩都衣舍方面向亿邦动力网透露,双11当日,韩都衣舍电商集团销售突破3.62亿元。(点评:不但没完成目标,也没未达到类目top1,去年表现良好的裂帛旗舰店、茵曼旗舰店暂时没有出现在前十排名之中


⭕【天猫双11内衣商家排行榜出炉】  第一名,猫人服饰旗舰店;第二名,三枪官方旗舰店;第三名,playboy内衣旗舰店;第四名,hongdou红豆旗舰店;第五名,波司登韬博专卖店。


⭕【GXG位居双11男装排名第一 成行业最大黑马】  男装品牌GXG位居淘系平台热销品牌排名第一,GXG官方旗舰店位居男装商家销售排名第一。(点评:在去年的双11活动中,GXG交易指数居于男装品类第6名。

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优衣库2分53秒破亿!衣服被抢空!背后的秘密?
2分53秒


——优衣库

优衣库以这个速度成为了2016年双十一天猫平台上,首个销售额破亿的品牌,并且打破了双十一历年以来的纪录。不到3分钟破亿,双十一当天上午优衣库天猫旗舰店商品全面售罄——这个成绩确实让人惊喜,但如果再深入一步研究优衣库背后的逻辑,并会明白它的名副其实。


11月11日上午,当无数人在关注天猫双11不断刷新的交易数字时,小编却发现优衣库天猫旗舰店搜索不到任何商品,此事在社交媒体成为热议话题。对此,对方给出的解释是:优衣库双11所有活动商品已经售罄。

优衣库官方旗舰店显示没有商品

11时18分,优衣库官方微博发声:官方旗舰店的双11活动商品已经售罄,顾客如有需求,请前往优衣库实体门店选购精选优惠商品,11月12日凌晨开始官方旗舰店将逐步补货上架并恢复正常营业。


12点13分,优衣库官方微博发布用户在门店排队的照片。


小编发现,今年优衣库双11前夕,就在线下店提前促销;而在线上的折扣力度比往年更大。对此,一位互联网服装TOP品牌创始人告诉亿邦动力网,今年服装业在线下压力整体非常大,优衣库把线下的挤压的货全部推在线上,折扣力度比任何一年都要大。“优衣库今年双11估计只能做到微利,这么做对线下的伤害特别大。”


城会玩

优衣库官方微博于00:02:53发出突破一亿的战报。在0点30分,在天猫热门行业商家销售额排名中,优衣库官方旗舰店排名第一。双十一期间,各个品牌都在以低价为卖点的时候,而优衣库也没有降低对自己的要求,或许这更像是优衣库的一场“试验”。2分53秒,1亿的销售数额是对优衣库的肯定,也是给销售行业的深思契机。在双十一的购物狂欢之中,各个品牌仍然在延续低价的策略。在疯狂抢购的场景之下,如果仔细分析优衣库的做法,或许会带来一些反思——狂欢与低价不是长久,而优质体验却能够为品牌带来忠实簇拥。

                        优衣库“双十一”背后鏖战的两家主力服装厂

1浙江凯喜雅华蒙:


(图:优衣库背后的华蒙工厂:先进的缝制车间,JIT精益生产实现了15天快速出货,每年为优衣库供货500万件以上。)

(图:从2015年开始,华蒙更换了生产机器,采用SANTONI TOP2 FAST进行生产。华蒙共拥有49台机器同时作业生产,生胚日产量可以达到2万余件,这是优衣库在双十一服装破亿销量的有力保障。)

(图:优衣库背后的华蒙工厂巨大的物料仓库,由于实行了6S管理,物料整齐有序,转款换线时间非常短,否则不能为双十一快速出货。)


2宁波申洲集团

图:申洲集团的优衣库专用车间,大气代工,让品牌 " 拎包入住 "

总部位于宁波的申洲国际,不仅是优衣库等品牌背后的供应商,也是世界上最大的垂直一体化针织品制造商。 如今,申洲承接上至 200 万件下至 4000 件的订单,从接单到交货,都能控制在 15 天内。 对服装行业来说,时间就是金钱。15 天交付产品,意味着产业链非常高效

图:申洲后整理车间,优衣库的每一件服装都必须经过严格的检查后才能出厂,让双十一网购放心!

图:优衣库工厂申洲车间批量使用的缝制自动设备,大幅提高了质量,降低了人力成本,这也是优衣库在价格和品质的杀手锏。



注:本文部分数据来自亿邦动力网,部分图片来自创嘉精益

转自:针织工业

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