天猫618收官:百家品牌成交过亿,聚划算带来3亿新客

今年的天猫618,上百个国内外品牌成交超去年双11,超110家品牌成交过亿,超过一半用户在618抢购新品。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客,天天特卖为产业商家带来4.2亿订单。

值得一提的是,国际品牌和中小商家集体爆发,国货商家占据过亿品牌六成以上,匹克单日成交暴涨4300%。淘宝直播引导成交130亿,直播间成商家标配。

从区域成交数量来看,上海、北京、广州占据前三,重庆成交量排名全国第7,80后90后成交额占到全城的79%。

各行业成交大爆发 超110个品牌成交过亿

6月16日第1个小时,天猫成交就达到去年全天业绩。消费电子、服饰、美妆、食品等各大行业爆发。

截至6月18日11时,已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11,其中增速最高的超40倍。

与此同时,天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100大关:超过110个品牌成交过亿。其中,国货品牌占比高达六成,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业,国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。而在“十亿俱乐部”成员中,华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席,引领了国货品牌全面雄起。

小众和新锐品牌同样展现不俗的硬实力。首次参加天猫618的法国高端挂烫机品牌SteamOne,单日销量达到平时的100倍。美妆国货品牌赫丽尔斯、花西子、冰希黎、dreamtimes则受益于爱美一族的惊人消费力,成交增速均达到20倍以上。前不久凭着大白兔香水赚足眼球的香氛品牌气味图书馆,15分钟就卖出8000件车载香水, 10分钟成交超去年3天。

今年天猫618的另一大特色是淘宝商家首次深度参与。618期间,共有60万淘宝商家带来千万款爆品,6月16日淘宝成交因此大涨110%以上。其中最能满足个性化消费需求的淘宝特色商家,成交同比猛涨了200%。

聚划算激发下沉市场消费活力

重庆人购买力排第七

不论是一二线城市还是三至六线城市,在手机、家电、服饰、美妆、食品等多个行业的成交均呈现大幅增长趋势。消费者对品质生活的向往催生出的消费新需求被充分激发。

聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客,天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

天猫618期间,天猫3C数码在三至六线城市的成交增速,比一二线城市高出40%。以苹果为例,在三至六线城市的成交同比增速达到170%,比一二线城市高出近 1 倍。

奢侈品消费的高速增长,也是消费活力被激发的最好证明。天猫奢品平台Luxury Pavilion参与今年618的品牌数翻番,奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%。天猫整体奢侈品消费中,三至六线城市的成交增速还略高于一二线城市。

聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场,圈粉小镇青年。截至6月17日,聚划算千万级成交爆款已超180个,百万级成交爆款超4700个,销量破万件的单品超过4200个。聚划算加持下诞生的千元跑步机“亿健note”在618期间卖出近万台,其中7成购买者是小镇青年。数据显示,天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额,同比增长均超出100%。

城市消费力的比拼榜也呈现出一二线成交总额优异、三线及以下成交增速更快的趋势:上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位,几乎都是三线及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速,成为最具消费潜能的地区。

重庆作为成交排名全国第7的城市,80后90后成交额占到全城的79%,是名副其实的消费主力军。在天猫618的3C数码、大家电、美妆、服饰、食品生鲜等多个品类成交中,重庆都表现突出。其中,重庆人在冰箱、空调等大家电的消费力高居全国第5。


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